Jak prezentować treści na blogu, żeby się je przyjemnie czytało?

Trudno dokładnie powiedzieć, ile istnieje blogów na świecie. Szacuje się, że w styczniu 2025 na 1,9 miliarda stron internetowych znajduje się ponad 700 milionów blogów, które generują 7,5 miliona postów dziennie. Sam Tumblr, największa platforma blogowa, może pochwalić się ich 518 milionami, WordPress – druga najpopularniejsza platforma – twierdzi, że ma ich 65 milionów. Ale ile z nich jest faktycznie czytanych? I jak upewnić się, że jesteś wśród tych, którzy odnoszą sukces? Przeczytaj, by dowiedzieć się więcej!

Jeśli podchodzisz do blogowania jako czegoś mniej znacznego niż pisanie książek lub publikowanie artykułów, bardziej prawdopodobne jest, że nie odniesiesz sukcesu. Chociaż blogowanie może być mniej formalne i bardziej dostosowane do czytania bloga w Internecie lub udostępniania w social media, robienie tego dobrze wymaga tego samego rodzaju praktyki i umiejętności, co tworzenie powieści. Im więcej piszesz, tym stajesz się w tym lepszy. Niestety wielu autorów poddaje się, zanim poświęcą wystarczająco dużo czasu na praktykę i zrozumienie, co jest potrzebne do osiągnięcia sukcesu. Co więcej, aby pozostać przy blogowaniu wystarczająco długo, aby się opłaciło, musisz naprawdę lubić blogować, co zdecydowanie wyróżnia twórczość online od publikacji w druku.

Istnieją oczywiście tysiące niezwykle udanych blogów z dziesiątkami tysięcy obserwujących. Jak oni to robią? Jak tworzyć swoje teksty, zeby ludzie chcieli je czytać?

Warto na samym początku zastanowić się, co będzie Twoją największą motywacją do regularnej publikacji treści na stronie. Może chcesz po prostu podzielić się swoją wiedzą i doświadczeniem, a może marzysz o prowadzeniu bloga firmowego, który wesprze marketing Twojego biznesu? Bez względu na pobudki, dobrze jest mieć cel i plan – szczególnie na pierwszy wpis.

Jako bloger możesz myśleć, że dobrze sobie radzisz. Twoje teksty mają wysoki standard i regularnie publikujesz posty. Ale czy rzeczywiście zachęcasz do interakcji z czytelnikiem? I czy cel Twojego bloga jest jasny? Jeśli blog jest trudny w nawigacji lub czytelnicy nie mogą szybko znaleźć tego, czego szukają, odejdą. To, co może dobrze wyglądać na zewnątrz, nie jest tak dobre, gdy czytelnik się w to zagłębią.

Ważnym elementem jest także ilość treści, którą publikuje się systematycznie w pewnych okresach czasowych. Wielu początkujących blogerów zapomina o regularności, niejednokrotnie wrzucając treści z doskoku i bez pomysłu. Tymczasem to właśnie wpis na bloga publikowany w równych odstępach czasowych sprawia, że blog staje się wiarygodny w oczach odbiorców. Regularne publikowanie pozwala też rozwinąć swoje umiejętności, a także doceniać uwagi czytelnika, który dostrzega stały rozwój autora bloga.

Może minąć kilka miesięcy, zanim inni dowiedzą się, że Twój blog istnieje. Nie musi to wcale wynikać z Twojej własnej winy; wokół nas jest niesamowicie dużo zgiełku i ogromna ilość informacji, artykułów i wpisów blogowych, które bombardują nas z prawa na lewo. Ale to nie ma Cię zniechęcać: przy ogromnej liczbie blogów pojawia się równie ogromna pula czytelników.

Jeśli dajesz z siebie wszystko, jesteś konsekwentny i przez długi czas publikujesz wpisy, które robią wrażenie, coś w końcu zacznie “klikać”. Ludzie zaczną myśleć: „Och, ta osoba ciekawie bloguje i regularnie omawia ten temat. Podoba mi się to, warto tutaj powrócić”.

Sztuką jest zachęcenie ludzi do znalezienia i przeczytania swojego bloga wśród tak wielu już istniejących. Ale jak budować publiczność? Od czego zacząć? O czym blogować? I jak napisać dobry tekst?

Oto siedem kroków do napisania postu na blogu, który ludzie faktycznie przeczytają:

W przeszłości blogi były najczęściej używane przez nastolatków do dzielenia się swoimi wewnętrznymi przemyśleniami i złą poezją. Od tego czasu blogowanie przekształciło się w cenne narzędzie, z którego korzysta wiele firm, aby łączyć się ze swoimi odbiorcami i udostępniać ważne informacje potencjalnym klientom. Ale chociaż blogowanie biznesowe zostało powszechnie przyjęte jako praktyka marketingowa, ludzie nie zawsze wiedzą, jak wybrać tematy blogowe, które najlepiej spełnią ich cele biznesowe.

Rozwiązaniem jest pisanie o tematyce, która jest ważna dla Twoich odbiorców. Nie myśl tylko o tym, co Ty chcesz przeczytać – pomyśl o problemach, jakie mają Twoi odbiorcy i o tym, jak treści na blogu mogą pomóc w pozycjonowaniu Twojej strony czy firmy jako rozwiązania. Jeśli nie wiesz, z jakimi problemami borykają się czytelnicy, poświęć trochę czasu na zadawanie sobie kilku pytań. Kim jest Twoja grupa docelowa? Jakie są ich nadzieje i obawy? W czym potrzebują pomocy? Napisz o tych rzeczach i obserwuj, jak czytelnictwo Twojego bloga rośnie.

Jeżeli chcesz rozwinąć prowadzenie bloga firmowego, zapytaj siebie o potrzeby klienta: w jaki sposób blog wspomoże firmę w dotarciu do nowych osób? Być może warto przygotować poradnik lub krótką serię wpisów edukacyjnych. Jeżeli czujesz, że chętnie eksperymentujesz ze słowem, możesz też wypróbować copywriting, tworząc teksty sprzedażowe czy artykuły sponsorowane. Wówczas Twoi czytelnicy dostaną nie tylko wiedzę, ale i praktyczne wskazówki.

Zbyt wielu blogerów koncentruje się na treścach, bez dbłości o odpowiednie nagłówki. Ale jeśli chcesz przyciągnąć czytelników, musisz włożyć tyle samo wysiłku w nagłówki, co w treść. Twój główny nagłówek jest pierwszą – a czasem jedyną – częścią Twojego postu, którą zobaczą czytelnicy, więc opłaca się, aby był magnetyczny. Jednym z kluczowych czynników decydujących o skuteczności wpisu jest właśnie odpowiednio sformułowany tytuł i tak zwany lead (pierwsze zdania).

To samo dotyczy nagłówków H2, czyli nagłówków poszczególnych akapitów. Dzięki nim możesz rozbić content na zrozumiałe i łatwe do przejrzenia fragmenty. Duża ilość treści, która nie zostałaby w żaden sposób posegmentowana, mogłaby przytłoczyć swoich czytelników.

Przejrzystość tekstu: używaj podrodziałów i akapitów.

Kiedy ludzie czytają post na blogu, rzadko czytają każde słowo. Zamiast tego większość skanuje zawartość, chwytając kilka pomysłów wielkości kęsa tu i tam, zanim przejdą dalej. Aby ułatwić tym czytelnikom zbieranie esencji podczas skanowania, lepiej pisać używając podrozdziałów i akapitów.

Nagłówki i akapity dzielą tekst na łatwo przyswajalne segmenty, co zachęca odwiedzających blog do czytania całości lub przejścia do interesującego ich fragmentu. Podtytuły są również świetne dla SEO, pomagając treściom w uzyskaniu wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania. Korzystając z podtytułów, nie tylko zwiększysz prawdopodobieństwo, że Twoje treści zostaną przeczytane, ale także przyciągniesz więcej czytelników poprzez wyszukiwanie.

Warto też wiedzieć, że dzielenie treści na mniejsze części pomaga samemu autorowi w planowaniu artykułu. Każda sekcja może w końcu stanowić miniaturowy rozdział, który można wypełnić przykładami, danymi lub ciekawostkami.

To, co piszesz w kilku pierwszych zdaniach Twojego postu na blogu, jest kluczowe, by zainteresować czytelnika tematem i wprowadzić go w jego treść. Tak jak początkowy, wyróżniony fragment tekstu (np. w artykule prasowym), który w zwięzłej formie przedstawia najważniejsze informacje lub wnioski, jest niezbędny do przyciągnięcia czytelników i zainteresowania ich przez cały post. Pamiętaj, że pierwsze sekundy lektury mają największe znaczenie – spraw więc, by były one jak najlepsze.

Jednym z częstych błędów początkujących blogerów popełnianych na początku pisania bloga jest mówienie czytelnikom czegoś, co już wiedzą. Wyobraź sobie na przykład, że zaczęliśmy ten oto wpis, mówiąc: „Blogowanie to dobry sposób na kontakt z odbiorcami i budowanie zaufania.” Czy pozostałbyś z nami aż do teraz? Odpowiedź brzmi: raczej nie, gdyż na pewno znasz już zalety blogowania i nie tych informacji szukałeś.

Warto więc zastanowić się nad formą pierwszych słów i opracować je tak, by intrygowały i zachęcały. Często wystarczy zadać ciekawe pytanie albo przytoczyć nietypową statystykę, która uświadomi odbiorcy, że warto przeczytać artykuł do końca.

Wszyscy kochamy dobre historie. Jest to powód, dla którego hollywoodzkie filmy wydają się tak świetne i pełne sukcesu: wszyscy są podekscytowani, są w nich dobre i złe postacie – hero i anty-hero, konflikty i rozwiązania. Jeśli będziesz w stanie włączyć te same elementy do swoich postów na blogu, będziesz mieć znacznie lepszą szansę na zaangażowanie czytelników wystarczająco długo, aby przeczytali Twój post do końca.

Pisząc o swojej wędrówce po Bieszczadach, możesz z pewnością zainteresować przyjaciół i rodzinę, ale niewielu ludzi więcej. Chyba, że tekst jest napisany genialnie i jest pełen przydatnych porad, zabawnych anegdot i oryginalnych obserwacji – masz wtedy szansę, że zainteresuje on czytelników spoza kręgu Twoich najbliższych.

Warto też pomyśleć o tym, aby wpleść elementy interakcji: zaprosić odbiorców do komentowania, zadawania pytań czy odpowiadania na ankiety. Dzięki temu nie tylko zwiększysz liczbę odsłon na własnym blogu, ale i sprawisz, że Twoi czytelnicy będą się czuli częścią społeczności.

Wielu ludzi nie czyta dobrze na ekranie. Jeśli Twoje wpisy mają być chętnie czytane, nie utrudniaj czytelności bloga, czyniąc tekst zbyt małym, zbyt ciasnym lub (najgorsze z najgorszych) białym na czarnym tle. Pamiętaj też, że reklamy lub trudny do nawigacji układ mogą również utrudniać czytelność i bardzo szybko zniechęcić odbiorcę do czytania.

Dobrze sformatowany wpis na bloga wspiera nie tylko komfort odbiorcy, ale i pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Google Analytics będzie w stanie lepiej ocenić zaangażowanie użytkownika, jeśli będzie on dłużej na stronie i będzie chętny do powrotu.

Spis treści pozwala czytelnikowi na szybsze przejrzenie tekstu, zanim zacznie go czytać. W ten sposób może ocenić, czy dany artykuł jest warty jego czasu i uwagi. Spis artykułu to także narzędzie, które ułatwia nawigację po nim i pozwala na szybsze znalezienie interesującej informacji w przyszłości. Dlatego, warto zadbać o to, aby każdy artykuł na blogu był wyposażony w czytelny i przejrzysty spis treści, który ułatwi czytelnikom poznanie i przeglądanie tekstu oraz zwiększy wartość bloga.

Pogrubienia są doskonałym sposobem na wyróżnienie ważnych informacji w tekście. Możesz użyć pogrubienia, aby podkreślić tytuły, nagłówki, słowa kluczowe lub wyrazy, które chcesz wyróżnić. Ważne jest jednak, aby nie przesadzać z ich używaniem. Pogrubienia powinny być stosowane umiarkowanie, aby nie zdominować treści całego tekstu. Pamiętaj też, że nadmierne używanie pogrubień może wpłynąć negatywnie na estetykę tekstu i zniechęcić czytelników do dalszego czytania.

Interlinia to odstęp między liniami tekstu. Odpowiednia interlinia pomaga w czytaniu i wpływa na ogólną estetykę tekstu. Zaleca się stosowanie interlinii 1,5 lub 2 w przypadku dłuższych tekstów, co ułatwi czytanie i zwiększy ich czytelność. Jednakże w przypadku krótszych tekstów, interlinia 1,0 może być wystarczająca.

Kolejnym ważnym aspektem formatowania tekstu na blogu jest dobór odpowiedniego kroju czcionki. Odpowiedni krój czcionki może wpłynąć na odczytanie treści i jej zrozumienie przez czytelnika. Należy wybierać takie kroje, które są łatwe do czytania, nie męczą wzroku i nie sprawiają trudności w odbiorze. Przykłady takich krojów to: Arial, Verdana, Helvetica, Times New Roman, Calibri.

Jeśli chcesz, aby ludzie znajdowali Twoje artykuły na blogu oraz pragniesz uzyskać większy zasięg, musisz go zoptymalizować pod kątem SEO.

Praktyki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) pomagają Google ustalić, o co chodzi w Twoich treściach i czy są pomocne dla użytkowników. Optymalizacja to sposób na lepsze pozycjonowanie bloga w sieci i to, czy Twoje artykuły pojawią się wysoko w wynikach wyszukiwania.

Strategie SEO obejmują:

• Słowa i frazy kluczowe o dużym natężeniu ruchu, których szuka publiczność.
• Odpowiednie nagłówki w artykułach do skutecznego formatowania.
• Treści przyjazne dla czytelnika (krótkie zdania i akapity, listy, elementy wizualne itp.).
• Znaczące treści, które pomagają czytelnikom rozwiązać ich problemy i odpowiadają na ich potrzeby.

Pamiętaj, że optymalizacja SEO to nie tylko słowa kluczowe, ale także cały proces, który uwzględnia długość artykułu, aktualność informacji czy liczbę linków odsyłających do Twojej witryny. Dzięki temu pozycja Twojej strony może się poprawić, a liczba odwiedzających blog wzrośnie.

Załóżmy, że masz już grupę czytelników, którzy śledzą Twoją stronę. Wykorzystaj ich lojalność i poproś o udostępnienie swoich postów na blogu znajomym w mediach społecznościowych i innych kanałach marketingowych. Gdy znajomi uznają to za przydatne, odpowiedzą, dzieląc się nim z przyjaciółmi. Ważne jest, aby dodać wezwanie do działania i poprosić czytelników o podjęcie działań i udostępnienie swojego artykułu, ponieważ jeśli nie mają pojęcia, że chcesz, aby go udostępnili, prawdopodobnie nie udostępnią twoich treści. Niektórzy z nich, którzy chcą podzielić się Twoim artykułem, mogą być niechętni. Dodaj więc wezwanie do działania na swoim blogu lub stronie internetowej, gdzie jest to właściwe, i ułatw czytelnikom udostępnianie Twojego wpisu.

Kilka dodatkowych wskazówek dotyczące tworzenia udanego bloga, który ludzie chcą przeczytać:

Kiedy tworzymy bloga, ważne jest, aby dostosować język do grupy odbiorców, do której chcemy trafić. Niektóre grupy preferują bardziej formalny styl języka, podczas gdy inne wolą bardziej swobodną i luźną formę. Ważne jest również, aby pamiętać o języku specjalistycznym, który może być trudny do zrozumienia dla osób, które nie są zaznajomione z daną dziedziną. Warto wyjaśniać pojęcia i skróty, aby zwiększyć zrozumiałość tekstu. Jeśli dołączasz cytaty, zawsze podawaj ich źródło.

Byłoby szkoda, gdyby po całej tej ciężkiej pracy jakiś mały błąd zdyskredytował Twój artykuł. Nic nie jest bardziej zawstydzające lub dyskredytujące niż zwykła literówka czy błąd ortograficzny. Chociaż sprawdzanie pisowni jest bardzo przydatnym narzędziem, nie jest nieomylne, a programy wykrywające błędy ortograficzne i gramatyczne różnią się skutecznością. Przed opublikowaniem swojego wpisu przeczytaj go co najmniej dwa razy, by nie przeoczyć żadnych błędów. Jeśli to możliwe, poproś o to również kogoś bliskiego lub zaufanego, ponieważ „świeża para oczu” częściej wychwytuje błędy.

Wielu twórców internetowych zastanawia się, jak jeszcze bardziej uatrakcyjnić swoje treści oraz przyciągnąć nowych czytelników. Jednym z pomysłów może być stworzenie własnego e-booka, który pozwoli pogłębić wybrany temat i w przystępnej formie zaprezentować go odbiorcom. Dla bloggera opracowanie takiej publikacji jest świetną okazją do podzielenia się wiedzą w sposób bardziej uporządkowany, a jednocześnie stanowi dodatkowy sposób na wypromowanie bloga. Czytelnicy, którzy docenią wysokiej jakości e-book, mogą stać się lojalną społecznością, chętniej sięgającą po kolejne wpisy i materiały publikowane przez autora.

Co więcej, e-book może być skutecznym narzędziem do budowania listy mailingowej, ponieważ można go udostępniać w zamian za zapisanie się do newsletter. W ten sposób gromadzisz kontakty, z którymi potem utrzymujesz regularną relację, informując ich o nowych wpisach czy promocjach. Dzięki temu Twoi odbiorcy stają się ambasadorami marki, którzy udostępniają Twoje treści, budują zasięg i wpływają na rosnące zainteresowanie blogiem.

Warto też zadbać o elementy promocyjne, takie jak newsletter czy inne mechanizmy takie jak formularze, służące do zapisania się na powiadomienia o nowych wpisach. Dzięki temu Twoi czytelnicy mogą łatwiej pamiętać o Twoim blogu i wchodzić na niego częściej. Dla copywriter i blogerów jest to często klucz do utrzymania długotrwałej relacji z czytelnikiem.

Nie zapominaj też o linkach wewnętrznych i zewnętrznych, które pomagają w pozycjonowaniu i dają odwiedzającym nasz blog dodatkowe miejsce, gdzie mogą poczytać na pokrewne tematy.

Blogowanie to sztuka pisania, która wymaga nie tylko dobrego stylu i gramatyki, ale także umiejętności prezentacji treści w sposób, który jest przyjemny dla czytelników. Ważne jest, by skupić się na regularności i wartościach, które dajesz czytelnikom. Blog staje się źródłem wartościowych informacji tylko wtedy, gdy posty publikowane są w miarę często, a ich treść jest przemyślana i dopasowana do potrzeb odbiorców.

Na koniec – blog to miejsce, gdzie możesz dzielić się pasją, wiedzą, inspiracjami. Staraj się pisać z sercem, a Twoi odbiorcy to docenią. Jeśli masz już swój pierwszy wpis, pamiętaj o dalszej regularnej publikacji. Z czasem, gdy ilość treści na blogu będzie rosnąć, zobaczysz też efekty: większą liczbę komentarzy, rosnące zasięgi i realny wpływ na swój wizerunek czy też wizerunek Twojej marki.

Powodzenia w tworzeniu świetnego bloga!