YouTube SEO – czyli wszystko o optymalizacji wideo i pozycjonowaniu filmów na YouTube

YouTube to druga co do wielkości, zaraz po Google, wyszukiwarka na świecie oraz jedna z największych platform mediów społecznościowych. Oznacza to, że inwestowanie czasu i pieniędzy w pozycjonowanie i optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO) na YouTube jest niezbędne, jeśli chcesz wyróżnić się w tłumie i zmaksymalizować swój zasięg online. W tym artykule dowiesz się, jak zoptymalizować swoje filmy, aby osiągnąć lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania w YouTube i przyciągnąć większą liczbę widzów.

Pozycjonowanie na YouTube to proces optymalizacji filmów mający na celu uzyskanie wyższej pozycji w rankingu wyników wyszukiwania. Proces SEO (ang. Search Engine Optimalisation – Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) obejmuje optymalizację tytułów, tagów, opisów oraz plików filmów w serwisie YouTube wideo pod kątem słów kluczowych wyszukiwanych przez użytkowników. Obejmuje to także zwiększenie oglądalności oraz widoczności treści, na przykład poprzez dodawanie hashtagów, tworzenie oryginalnych miniatur czy przypisywanie filmów wideo do specyficznych kategorii.

Warto dodać, że umiejętne stosowanie SEO nie tylko pomoże znaleźć Twoje filmy na YouTube, ale również ułatwi użytkownikom innych wyszukiwarek, takich jak Bing czy Yahoo, w odkrywaniu treści.

Jak zapewne wiesz, rolą wyszukiwarek jest dostarczanie wyników dla każdego zapytania wprowadzonego przez użytkownika. Aby móc to zrobić, skanują one i „rozumieją” obszerną pajęczynę stron internetowych, które tworzą sieć. Wykorzystują do tego zaawansowany algorytm, który określa, jakie wyniki najlepiej pasują dla każdego zapytania oraz jakie filmy mają największą szansę na zainteresowanie i zaangażowanie użytkownika. W tym celu algorytm analizuje elementy wideo na YouTube, takie jak np. słowa kluczowe zawarte w filmie oraz w jego opisie, a także wskaźniki zaangażowania takie jak polubienia, komentarze, wyświetlenia, czas oglądania, retencja obserwujących oraz współczynnik klikalności (CTR).

SERP, po angielsku Search Engine Results Page – czyli strony wyników wyszukiwania – to wyniki, które użytkownik widzi po wpisaniu zapytania w sieci za pomocą wyszukiwarek, takich jak Google, Bing czy też Yahoo. Po wpisaniu zapytania w wyszukiwarce youtube, zaczyna ona przeszukiwanie stron internetowych w celu znalezienia jak najbardziej odpowiednich rezultatów, a następnie wyświetla je w kolejności ich trafności. W zależności od rodzaju zapytania, SERP jest najczęściej kombinacją wyników organicznych, płatnych reklam, polecanych fragmentów a także innych rodzajów treści, takich jak mapy, obrazy lub filmy.

Wspomniane płatne reklamy Google, czyli tak zwane pozycjonowanie sponsorowane, to oferowane firmom odpłatne umieszczenie na górze stron wyników wyszukiwania. Pozycje te można zakupić za pośrednictwem Google Ads. Platforma zarabia za każdym razem, gdy użytkownicy klikają te reklamy (nazywane PPC – od ang. Pay-Per-Click – płatność za kliknięcie). Pojawiają się one zwykle w przypadku bardziej ogólnych zapytań jak na przykład „buty sportowe” czy „tanie bilety lotnicze”.

Pozycjonowanie na YouTube to jednak coś więcej niż używanie odpowiednich kluczowych wyrazów, ale także dostarczanie odbiorcom wysokiej jakości, angażujących treści. Chodzi o to, by oglądający nie tylko zwrócili uwagę na film, ale również obejrzeli go w całości.

Jeśli chcesz poprawić ranking SEO całego swojego contentu na YouTube oraz kanału, możesz to zrobić wykorzystując kilka następujących wskazówek:

• Umieszczaj kluczowe frazy w tytule, jak również w opisie filmów
• Dodaj kategorię do swoich filmów
• Stwórz oryginalne, niestandardowe miniatury dla filmów.
• Używaj hashtagów, aby uwidocznić filmy na innych platformach social media.
• Dodawaj oraz przypinaj komentarze do filmów.
• Używaj CTA, czyli wezwań do działania (ang: Call to Action), aby zachęcić użytkowników do lajkowania, subskrybowania oraz udostępniania.
• Twórz tematyczne listy odtwarzania filmów.
• Dodawaj transkrypcje filmów, dzięki czemu będziesz mógł udostępnić je większej liczbie odbiorców, w tym osobom mówiącym w obcych językach, niedosłyszącym czy też niesłyszącym.
• Dodawaj napisy do filmów z pliku SRT.
• Dodawaj do filmów znaczniki czasu, co pomoże użutkownikom w nawigacji.
• Używaj kart do promowania swoich filmów.
• Używaj narzędzi analitycznych.

W dzisiejszej erze cyfrowej YouTube bez wątpienia zrewolucjonizował sposób, w jaki twórcy prezentują swoje treści i docierają do szerokiej liczby odbiorców. Z ponad 2,7 miliardami użytkowników na świecie w 2024 roku, platforma ta jest doskonałym miejscem dla firm i marek oraz potężnym narzędziem do zwiększenia zasięgu. Należy bowiem pamiętać, że skuteczny marketing treści nie odnosi tylko do tworzenia blogów, poradników czy artykułów, ale także oferowania klientom wielokanałowego doświadczenia na wielu platformach, w tym oferowanie treści wideo, takich jak shortsy, przewodniki, instrukcje i podcasty. Tworzone klipy mogą być udostępniane na innych platformach mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, Twitter czy LinkedIn. Można też w opisach filmów umieszczać linki do swojej witryny i kont social media, aby zwiększyć na nich ruch.

Jednak przy tak ogromnej konkurencji oraz ilości treści przesyłanych każdego dnia, coraz trudniej jest się wyróżnić.Statystyki twórców YouTube pokazują, że ta cyfrowa platforma ma około 15 milionów aktywnych twórców, którzy co każdą minutę przesyłają 500 godzin nowych filmów. Dlatego też, podobnie jak w przypadku każdej innej wyszukiwarki, zoptymalizowanie treści pod kątem SEO jest niesłychanie ważne, aby Twoje filmy dotarły do właściwych osób. Umiejętne pozycjonowanie filmów pod SEO na YouTube i Google może nie tylko pomóc w rozwoju marki, ale też przynieść bardzo wiele innych korzyści, takich jak:

• Zwiększenie ogólnej widoczności
• Wzrost zaangażowanie odbiorców
• Zwiększenie liczby wyświetleń
• Wzrost ruchu w witrynie
• Budowanie i wzmacnianie świadomości marki
• Lepszy współczynnik konwersji

Niezwykle ważne zatem jest, aby zdać sobie sprawę z ogromnej wartości, jaką YouTube SEO może wnieść do naszych strategii marketingowych. Niezależnie od tego, czy jesteś firmą, marką czy twórcą treści, umiejętne wdrożenie optymalizacji YouTube może skutecznie pomóc Ci osiągnąć sukces na YouTube.

Teraz gdy już wiesz, że SEO na YouTube jest wręcz niezbędne do dotarcia do dużej ilości docelowych odbiorców czy klientów, przejdźmy do kilku praktycznych wskazówek i dobrych praktyk. Wszystkie z nich są sprawdzone i bez wątpienia efektywne.

Dobór odpowiednich wyrażeń jest fundamentalnym krokiem w procesie optymalizacji filmów na YouTube. Słowa kluczowe stanowią most między Twoim filmem a potencjalną widownią. Wybór właściwych fraz kluczowych może znacząco wpłynąć na to, czy Twój film będzie wyświetlany w wynikach wyszukiwania oraz jak wysoko pojawi się na liście wyników. Oto kilka głównych aspektów związanych z doborem kluczowych fraz w kontekście YouTube SEO:

Kluczowe frazy to terminy, frazy lub wyrażenia, które użytkownicy serwisu wpisują w pole wyszukiwarki YouTube, aby znaleźć interesujące ich filmy. Powinny być one ściśle związane z treścią Twoich filmów, gdyż w przeciwnym razie nie tylko stracisz widzów, ale także narazisz się na obniżenie swojego rankingu w wynikach wyszukiwania YouTube. Dlatego też zrozumienie, jakie słowa kluczowe są związane z Twoją treścią jest fundamentalne.

Zanim zdecydujesz się na konkretne słowa kluczowe, przeprowadź badania. Sprawdź, które słowa są popularne w Twojej dziedzinie, ale także zwróć uwagę na konkurencję oraz ich filmy w serwisie YouTube. Wybierając mniej konkurencyjne wyrażenia, możesz zwiększyć swoje szanse na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.

Istnieje wiele narzędzi do analizy słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner, Ahrefs, czy TubeBuddy, które pomogą Ci znaleźć właściwe frazy. Te narzędzia dostarczają informacje o ilości wyszukiwań, konkurencyjności i innych parametrach, które pomogą Ci w wyborze najlepszych wyrażeń do Twoich filmów w serwisie YouTube.

Optymalizacja metadanych jest kluczowym elementem strategii YouTube SEO. Metadane to informacje, które dostarczasz na temat swojego filmu, takie jak tytuł, opis, tagi i kategorie. Optymalizując te elementy YouTube pod kątem wyszukiwarki, zwiększasz szanse na pokazanie swojego filmu wysoko w wynikach wyszukiwania, a także na przyciągnięcie uwagi potencjalnych oglądających.

Jest to jeden z najważniejszych elementów metadanych. Powinien zawierać główne słowo kluczowe w nazwie, takie które najlepiej opisuje treść filmu. Optymalny tytuł jest krótki, przyciągający uwagę i zawiera od 60 do 70 znaków, aby uniknąć jego przycięcia w wynikach wyszukiwania. Staraj się, aby tytuł był precyzyjny i jednocześnie zachęcał do obejrzenia filmu,

Opis treści video to miejsce, w którym możesz dostarczyć dodatkowych informacji o filmie. To również doskonała okazja do rozszerzenia swojego przekazu i umieszczenia dodatkowych słów kluczowych. Opis filmu jest ważny z dwóch powodów. Po pierwsze, zmusza użytkownika do kliknięcia filmu, a po drugie, pomaga algorytmowi zidentyfikować treść za pomocą kombinacji kluczowych wyrazów. Pamiętaj, że opis powinien być atrakcyjny i wartościowy dla widzów. Możesz również dodać linki do innych filmów na swoim kanale na YouTube lub do swoich stron społecznościowych, aby zachęcić do dalszej interakcji.

Wybór odpowiednich tagów jest istotny, ponieważ pomagają one algorytmom YouTube zrozumieć, o czym jest twój film. Staraj się wybierać tagi związane z treścią filmu, ale unikaj nadmiernego spamowania słowami kluczowymi. Kategorie natomiast pomagają w kategoryzacji treści, co ułatwia indeksowanie przez algorytmy YouTube.

Optymalizacja metadanych na YouTube to klucz do osiągnięcia lepszych pozycji filmu w wynikach wyszukiwania. Starannie wybrany tytuł, wartościowy opis oraz odpowiednie tagi i kategorie pomagają w zwiększeniu widoczności twojego filmu i przyciągnięciu większej widowni. Nie zapominaj, że metadane to pierwsza informacja, jaką widzą użytkownicy przed kliknięciem na Twój film, więc warto poświęcić czas na ich optymalizację.

Przygotowanie video pod kątem SEO stanowi kluczowy element strategii mającej na celu osiągnięcie lepszych pozycji w wynikach wideo na YT. Oprócz dobrego wyboru słów kluczowych i optymalizacji metadanych, istnieją konkretne kroki, które można podjąć podczas produkcji i edycji filmu, aby zwiększyć jego atrakcyjność dla algorytmów YouTube oraz widzów.

• Pierwszym krokiem jest staranne planowanie treści filmu. Przemyśl, jakie informacje lub rozrywkę chcesz dostarczyć widzom, i upewnij się, że treść jest związana z wybranymi słowami kluczowymi. Jeśli planujesz film instruktażowy, dokładnie opracuj kroki i przekazy, które chcesz przedstawić, aby były klarowne i łatwe do zrozumienia.
• W trakcie nagrywania, zwracaj uwagę na jakość dźwięku i obrazu. Dobra jakość video i dźwięku jest kluczowa, aby zatrzymać widzów przez dłuższy czas. Widzowie szybko zniechęcają się do filmów o słabej jakości. Zachowaj również odpowiednią długość filmu, dostosowaną do tematu. Dobrze zbalansowany czas trwania może wpłynąć na retencję widzów, co jest ważnym czynnikiem w algorytmie YouTube.
• W trakcie edycji video, dodaj efekty i grafikę, które nie tylko uatrakcyjnią treść, ale także pomogą zrozumieć temat filmu. Jeśli to możliwe, dołącz napisy lub podpisy do filmu, ponieważ pomagają one w rozpoznawalności i są przydatne dla osób z ograniczeniami słuchu. Warto także zachować spójność stylu i brandingu, aby widzowie mogli łatwo identyfikować Twoje filmy wśród innych na platformie.
• Warto także zwrócić uwagę na strukturę filmu. Dobrym zwyczajem jest umieszczanie kluczowych informacji na początku filmu, co zachęca widzów do dalszego oglądania. Pamiętaj również o zapewnieniu interakcji w trakcie filmu, zachęcając widzów do komentowania, subskrypcji kanału i zostawienia łapki w górę. To może wpłynąć na poziom zaangażowania i interakcji, co jest doceniane przez algorytmy YouTube.

Optymalizacja SEO na YouTube to szereg procesów, które mogą znacząco wpłynąć na sukces twojego kanału. Wybierając odpowiednie słowa kluczowe, optymalizując metadane, dostarczając wartościową treść i stale doskonaląc swoje podejście, zyskujesz szansę na osiągnięcie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania i przyciągnięcie większej widowni. Jednak pamiętaj, że to proces wymagający zaangażowania i cierpliwości, który warto stale ulepszać i rozwijać.

Korzystaj z narzędzi dostępnych na platformie YouTube, takich jak YouTube Analytics, aby śledzić, jak twoje filmy prezentują się w wynikach wyszukiwania. Analizuj dane dotyczące widowni, średniej retencji i konwersji.

Regularnie porównuj wyniki swoich filmów, aby zrozumieć, które strategie optymalizacji SEO przynoszą najlepsze rezultaty. To pozwoli Ci dostosować swoje podejście i kontynuować rozwijanie swojego kanału.

Śledź zmiany w algorytmach YouTube i bądź na bieżąco z trendami w Twojej dziedzinie. Dostosowywanie strategii do zmieniających się warunków może pomóc w utrzymaniu lub poprawieniu swojego rankingu.

Jednym z pierwszych wrażeń, jakie widzowie doświadczą przed obejrzeniem filmu są miniatury. Po angielsku: thumbnail, decydują one często o tym, czy dany użytkownik zdecyduje się kliknąć w nasz film, czy też nie.

Jeśli miniatury się atrakcyjne, może to zwiększyć czas oglądania filmu oraz ruch na kanale. Z tego więc powodu zawsze powinno się kreatywnością przy ich tworzeniu lub wyborze. Warto też pamiętać, że skuteczne miniaturki mają ilustrować temat filmu i dzięki temu skutecznie przyciągać uwagę użytkowników

YouTube umożliwia tworzenie list odtwarzania składających się z wielu filmów. Gdy masz już kilka powiązanych filmów na swoim kanale YT, możesz je skonfigurować, co pomoże dłużej utrzymywać zaangażowanie widzów. Może to być wiele klipów na określony temat, takich jak naprawa roweru czy pieczenie chleba. Mogą to być również filmy dla określonej grupy odbiorców, takie jak zbiór filmów z poradami marketingowymi dla małych i średnich firm lub zajęcia jogi przeznaczone dla ciężarnych kobiet.

Zaangażowanie odbiorców może być zwiększone poprzez komentarze, zadawanie pytań lub też promowanie subskrypcji. Poproś widzów o polubienie i udostępnienie Twoich filmów swoim znajomym oraz rodzinie. Wyższa interakcja z użytkownikami to sygnał dla YouTube, że Twoje treści są pouczające i wartościowe, a tym samym warte polecania.

Być może zauważyłeś kiedyś podczas oglądania filmu małą, białą, okrągłą ikonę z literą „i” pośrodku, w rogu ekranu, lub półprzezroczysty pasek tekstu z prośbą o zasubskrybowanie? Są to karty informacyjne, które YouTube pozwala skonfigurować w celu promowania swojej marki oraz innych filmów na swoim kanale”. Do każdego filmu można dodać maksymalnie pięć kart spośród sześciu rodzajów: karty kanałów, darowizn, karty z linkami, karty z ankietami, karty finansowane przez fanów oraz karty z filmami lub listami odtwarzania.

Im dłuższy czas oglądania Twoich filmów, tym lepiej dla SEO. Zidentyfikowanie optymalnej długości klipów preferowanej przez swoich widzów jest więc podstawą. W tym celu należy przeanalizować preferencje docelowych odbiorców, ich średni czas oglądania oraz retencję dla każdego filmu na Twoim kanale. Nie bój się też eksperymentować z różnymi długościami filmów –  mieszanka długich i krótkich materiałów jest zazwyczaj najlepsza, gdyż odpowiada różnym preferencjom widzów.

Regularne treści to doskonały sposób na utrzymanie stałych widzów i przyciągnięcie nowych odbiorców. Może to być długotrwała seria, taka jak podsumowanie premier produktów lub nagranie wideo podcastu Twojej marki.

Możesz także eksperymentować z przedziałem czasowym. Na przykład wypróbuj treści o tematyce letniej związane z Twoją marką, niezależnie od tego, czy jest to seria filmów o pielęgnacji trawnika przez cały czerwiec, czy cotygodniowy ranking nowych lodziarni w Twojej okolicy. (Kto nie szuka najlepszej gałki ciasta na ciasteczka w okolicy?).

Pamiętaj też o dodaniu serii filmów do listy odtwarzania, aby ułatwić widzom nawigację nawet po jej zakończeniu.

Krótkie filmy na YouTube zostały zaprojektowane specjalnie dla widzów mobilnych. Dzięki swojemu angażującemu formatowi szorty zyskały ogromną popularność i stały się znaczącym trendem w mediach społecznościowych. W październiku 2023 r., czyli niecały rok po pojawieniu się na rynku, YouTube Shorts osiągnęły ponad 30 miliardów wyświetleń dziennie – wyobraź sobie, że Twój kanał mógłby dotrzeć do takiej liczby publiczności! Szorty mogą nie tylko pomóc poprawić wyniki wyszukiwania w Google, ale również dotrzeć do nowych odbiorców, zaangażować obecnych obserwujących i uzyskać lepszą widoczność na platformie YT.

Podobnie jak w przypadku Instagram Reels i TikTok, treści wideo YouTube Shorts można tworzyć w łatwy sposób bezpośrednio na telefonie. Tak naprawdę jedyne, czego potrzebujesz, to dobry pomysł i odpowiednie oświetlenie. Co więcej, jeśli tworzysz treści wideo, które odpowiadają na pytania klientów, możesz sprawić, że Twój kanał będzie łatwiejszy do wyszukania.

Udostępniaj i publikuj swoje filmy w innych kanałach mediów społecznościowych, w biuletynie e-mail, na swojej stronie internetowej, czy też w postach na blogu. Im więcej osób obejrzy Twoje filmy z YouTube, tym lepsza będzie ich pozycja w rankingu.

Pierwsze 48 godzin jest kluczowe dla wyświetleń nowych filmów. Jest to okres, w którym YouTube zapoznaje się z treściami wideo i ich jakością. Jeśli Twój film nie będzie dobrze działał w ciągu pierwszych 48 godzin, spadnie w rankingach – i trudno będzie to zmienić.

Najlepszym sposobem na zdobycie większej ilości subskrybentów YouTube za darmo jest poproszenie o to swojej widowni. Użytkownicy uwielbiają szczerość i bezpośredniość. Możesz to zrobić w intro swoich filmów, mówiąc coś w stylu: „Cześć wszystkim, witam ponownie na moim kanale. Jeśli chcesz otrzymywać więcej cotygodniowych aktualizacji na temat X, Nie zapomnij kliknąć Subskrybuj na końcu klipu”. Możesz też przypomnieć o tym widzom na końcu swojego wideo. Innym sposobem zwiększenia subskrypcji jest dodawanie do swoich postów czy na blogu wezwania do działania (CTA) lub dołączanie znaku wodnego subskrypcji – małej ikony wyświetlanej w dolnym rogu – do swoich filmów w YouTube.

SEO na YouTube to bez wątpienia dynamiczny proces, który wymaga ciągłego doskonalenia i adaptacji. Mamy nadzieję, że wdrażając wszystkie wskazówki wymienione w tym artykule, uda Ci się skutecznie zoptymalizować swoje treści wideo w YouTube. Wdrożenie tej strategii pomoże Ci również zwiększyć widoczność filmów online oraz pomoże Ci dotrzeć do szerszej publiczności. Tak więc eksperymentuj z różnymi taktykami SEO, bądź na bieżąco z aktualizacjami algorytmu YouTube i obserwuj, jak Twoje filmy wspinają się coraz wyżej w rankingach wyszukiwarek.